过去三年春节假期，中国酒店业伴随着旅游市场的变化，经历了从疫情后复苏到高峰回弹再到增速放缓的过程。

　　2023 年春节，是疫情管控全面放开后的首个春节，全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期约 88.6%；实现国内旅游收入 3758 亿元，同比增长kaiyun开云 30% 。压抑许久的旅游需求集中释放，酒店业也迎来了久违的热闹。各大旅游城市的酒店入住率大幅提升，许多热门景区周边的酒店更是一房难求，价格也水涨船高。例如，携程统计显示，春节期间平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量反超 2019 年春节。一些三四线城市以及下沉市场的酒店业同样重现活力，深耕下沉市场的尚美数智科技集团旗下的尚客优系列酒店，春节期间累计接待游客 89 万余人次，单日满房门店达 985 家。

　　2024 年春节假期（8 天），国内出游人次进一步增长至 4.74 亿，同比激增 34.3%，较 2019 年同期增长 19.0%；旅游收入达到 6326.87 亿元，同比大涨 47.3% 。这个春节成为史上最热黄金周之一，酒店业也延续了上一年的火爆态势，全国酒店平均入住率和房价在春节档达到阶段高点。去哪儿统计热门酒店预订前 50 城市中有 42 个南方城市，呈现出 “北上滑雪、南下避寒” 两旺的局面。许多城市的酒店预订量远超疫前水平，像美团称哈尔滨住宿预订热度同比几乎翻倍，广州、上海等地部分酒店在春节前几日即告满房。

　　然而到了2025 年春节，酒店业增速明显放缓。全国出游 5.01 亿人次，仅同比增长 5.9%，旅游收入 6770.02 亿元，同比增长 7.0%，人均花费 1351 元，同比仅增 1.2% 。酒店指标方面也出现类似趋势，2025 年春节假期全国酒店平均入住率约 49.7%，较 2024 年同期的 53.4% 回落，平均房价从约 295 元降至 288 元左右 。这表明在 2024、2025 年春节 “报复性” 高峰之后，酒店业整体进入复苏平台期，需求总量虽维持高位但增幅收窄，单客支出和酒店收益增长趋于理性。

　　来到2026 年，随着春节假期的临近，酒店预订市场已呈现出一片火热景象。今年春节法定假期长达 9 天，加上 “请 5 休 15” 的拼假小浪潮，进一步激发了人们的出游热情，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求相互交织，“分段式过年”“复合型春节” 特征愈发显著。

　　从热门目的地来看，呈现出多元化的格局。传统的旅游热门城市如北京、上海、广州、深圳、成都依然备受青睐，这些城市凭借丰富的旅游资源、繁华的都市景观以及浓厚的春节氛围吸引着大量游客。其中，北京作为首都，故宫、颐和园等历史文化景点，以及各类庙会活动，成为游客体验传统年味的好去处，其酒店预订量持续攀升；广州以迎春花市、烟花汇演等特色年俗活动吸引大波客流，截至1 月 27 日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长 169%。

　　同时，南下避寒和北上赏冰玩雪的旅游热潮仍在延续。海南作为避寒胜地，在全岛封关后的首个春节，旅游热度大幅攀升。截至1 月 27 日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨 191% ，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超 227%、167% 和 169% ，高品质酒店预订占比持续提升，入住天数在 4 - 6 天的用户占比也有所增长。云南同样跑出 “黑马目的地” 的势头，昆明、西双版纳、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节都有一到两倍的涨幅 。在北方，哈尔滨依然是冰雪旅游的 “顶流”，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区 TOP10，周边酒店预订也十分火爆；吉林、辽宁、新疆等地滑雪场周边酒店同样抢手，房价较平日涨超 80% 。

　　具有特色年俗、非遗体验和文化深度的城市也成为今年春节的热门选择。例如，四川以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为寻年味的抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多个酒店房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍；安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山等拥有非遗体验的城市，寒假春节期间酒店预订量同比大幅增长，其中黄山增长1.7 倍，景德镇、泉州实现翻番 。

　　从预订量涨幅来看，多个平台数据显示，截至目前，春节期间热门城市酒店预订量同比增长显著。去哪儿旅行数据显示，截至1 月 14 日，春节期间热门城市酒店预订量同比增长 70% 。部分特色城市和小众目的地的涨幅更为惊人，如广东清远市春节酒店预订热度同比上涨 342%，涨幅在全国一众城市里排到第 6 名；揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升 337% 和 212% 。

　　在不同地区酒店预订特色上，一线城市酒店预订集中在核心商圈和热门景点周边，满足游客购物、观光等综合需求，高端酒店和国际连锁品牌更受欢迎；南方避寒城市海景酒店一房难求，特色民宿也备受青睐，消费者注重度假氛围和休闲体验；北方冰雪旅游城市景区附近经济型酒店和度假型酒店预订量都很高，游客更关注酒店的保暖设施和滑雪配套服务；拥有特色年俗和文化底蕴的小城，古街、古镇周边客栈民宿预订火热，游客希望深度体验当地民俗文化。

　　2026 年春节酒店业的表现，既受到当前预订情况的直接影响，也与宏观经济、市场供需、旅游趋势等诸多因素紧密相连，这些因素相互交织，共同塑造着酒店业的发展态势。

　　宏观经济环境对酒店业的影响可谓是牵一发而动全身。2024 年以来，国内经济复苏的步伐有所放缓，居民收入增长面临一定压力，就业市场也存在不确定性 。这些因素直接导致消费者在消费时更加谨慎，对于旅游住宿这类非刚性支出，人们的决策会更加审慎。

　　从数据来看，2024 年商务客群在酒店需求中的占比从以往的 60% 降至 50% 以下 ，一线城市高星级酒店的平均每日房价（ADR）同比下降约 4%，入住率下滑 2%-4% 。这清晰地反映出高端商务需求的疲软态势。如果在 2026 年春节前宏观经济环境没有明显改善，那么居民在旅游住宿方面的支出可能会更加理性，中高端酒店受到的冲击可能会尤为明显。例如，一些原本计划选择高星级酒店的商务旅客和度假游客，可能会转而选择性价比更高的中低端酒店，或者通过短租平台寻找更经济实惠的住宿方案。

　　近年来，酒店行业的供给呈现出高速增长的态势。截至2024 年第三季度，全国在营酒店数量超过 36 万家，客房总量突破 1714 万间，创下历史新高 。市场供过于求的局面愈发显著，这使得酒店之间的竞争进入白热化阶段，“拼价格、拼服务、拼硬件、拼早餐” 等低维度的竞争手段层出不穷。

　　在2024 年，国内酒店市场就已出现以价换量的趋势，平均每日房价的跌幅超过了入住率的跌幅；奢华酒店为了争夺客源，率先降价，平均房价同比下降 6%，这一降价行为如同推倒了多米诺骨牌，迫使中档酒店价格也同步下调 1.8%-4.7% 。到了 2025 年，这种低价竞争的情况进一步加剧，整个行业陷入红海竞争的困境。如果 2026 年春节期间需求增长的速度赶不上供给增加的速度，酒店为了争抢客源，很可能会继续大打 “价格战”，这无疑将严重压缩酒店的利润空间。

　　高端酒店市场如今也面临着饱和的困境，出现了“增量不增收” 的尴尬局面。受到房地产投资退潮和消费降级的双重影响，自 2023 年以来，五星级酒店的数量持续减少，到 2024 年三季度，全国五星级酒店仅剩下 736 家，相比 2019 年减少了近 13% 。即便在旅游旺季，部分热门景区的豪华酒店也出现了空置率攀升、房价下调 10%-15% 的现象 。2024 年，高端酒店市场规模实际收缩了 13%，同期中端市场的每间可售房收入（RevPAR）也下滑了 3%-5% 。然而，与之形成鲜明对比的是，中高端酒店的供给却在疯狂扩张，锦江、华住等酒店集团纷纷加速下沉市场的布局，2024 年华住在三线及以下城市新开酒店达到 1205 家 。这种跑马圈地式的扩张，导致局部市场中高端品牌高度饱和，收益却不尽如人意，头部酒店集团在 2024 年营收仅实现小幅增长，净利润却同比下滑 10%-25% ，陷入了 “增收不增利” 的怪圈。

　　下沉市场的酒店发展情况则呈现出两极分化的态势。在一些文旅资源丰富的新晋网红城市，如2025 年春节期间的潮汕、泉州等地，因年味浓郁吸引了大量游客，酒店入住率和房价大幅飙升，汕头春节期间亚朵酒店平均房价从上年的 1200-1300 元涨到 1400-1600 元 ，许多潮汕地区中高端连锁酒店在大年初三、初四一房难求，价格突破千元甚至两千元 。但在一些普通县城，连锁酒店却可能面临成本高企、客源不足、价格难以提升的困境。部分投资人甚至坦言，在某些县城开kaiyun开云高端连锁酒店，还不如做特色民宿，因为民宿投入可控，且在当地特色文化的加持下，往往能获得更高的溢价空间 。这充分表明下沉市场的需求并非整齐划一，而是存在严重的分化现象。对于 2026 年春节而言，如果整体消费趋于理性，高端酒店和热门区域或许难以再现此前那种爆棚的溢价情况，而三四线市场的表现也将出现更为显著的分化，这无疑将成为影响酒店业发展的一个重要不确定因素。

　　旅游市场的动态与酒店业的兴衰息息相关。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为春节期间的重要活动之一。2026 年春节，国内旅游需求依然强劲，这主要得益于假期时长的增加、居民旅游消费意愿的提升以及各地丰富多样的文旅活动。“史上最长春节假期” 加上 “请 5 休 15” 的拼假方式，极大地激发了人们的出游热情，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求相互交织，为酒店业带来了充足的客源。

　　在国内旅游持续火热的同时，出境游和入境游的发展也对酒店业产生着重要影响。出境游方面，随着各国签证政策的逐渐放宽和国际航班的不断恢复，出境游市场在2024 年下半年开始出现分流现象，部分原本计划在国内旅游的消费者选择出国旅游。如果 2026 年春节期间出境游热度持续上升，可能会对国内酒店业的客源造成一定程度的冲击。不过，从另一个角度看，入境游的复苏则为酒店业带来了新的机遇。携程数据显示，2026 年春节入境游订单同比增长 203%，对应的入境游客酒店订单增幅达 60% ，上海、北京、成都等入境热门城市的中高端酒店从中受益明显。国际游客对中国文化的浓厚兴趣，使得他们更倾向于选择具有特色的中高端酒店，这为国内酒店业拓展客源、提升品牌影响力提供了契机。

　　此外，旅游市场的个性化、品质化趋势也日益凸显。游客不再满足于传统的观光旅游，而是更加追求深度体验、特色文化和高品质的服务。含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验产品格外受到青睐，尤其是亲子家庭，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% ，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成 。这种旅游趋势的变化，要求酒店业不断创新产品和服务，提升品质，以满足游客日益多样化的需求。例如，一些酒店推出了结合当地文化特色的主题活动和体验项目，如在古街古镇的酒店组织传统年俗活动，让游客在住宿期间能深入体验当地文化，受到了游客的广泛好评。

　　在2026 年春节这个特殊节点，酒店业面临着一系列机遇与挑战，这些因素将深刻影响其市场表现和发展走向。

　　从需求端来看，出行便利性的提升为酒店业带来了更多客源。高铁网络的持续加密，让城市之间的时空距离进一步缩短，“高铁 + 酒店”的出行模式愈发普遍，旅客能够更便捷地到达目的地，这刺激了周边短途游和跨城游的需求，为沿线城市的酒店带来了新的客源增长点。例如，郑渝高铁开通后，重庆、湖北等地的旅游热度大增，沿线城市的酒店预订量显著上升 。低空交通的发展同样不可忽视，通用航空机场的建设、低空旅游项目的开发，使得更多小众旅游目的地被挖掘，为酒店业开辟了新的市场。一些拥有独特自然风光的地区，借助低空旅游吸引游客，当地酒店的入住率大幅提升。

　　会展赛事活动的举办也成为酒店业的重要机遇。2026 年，各类大型国际会议、体育赛事、文化展览等活动预计将增多，这些活动不仅能吸引大量商务人士、运动员、观众等，还能提升举办城市的知名度和影响力，带动旅游市场的繁荣。像举办国际体育赛事的城市，赛事期间酒店一房难求，房价也会相应上涨，酒店收益大幅提升。

　　连锁化和数字化的趋势为酒店业带来新机遇。连锁酒店凭借品牌优势、标准化服务和强大的会员体系，在市场竞争中占据有利地位。头部连锁酒店集团通过整合资源、优化供应链，降低运营成本，提升服务质量，吸引了更多消费者。例如，华住、锦江等酒店集团旗下品牌众多，覆盖不同消费层次，会员可以享受积分、折扣等优惠，增强了用户粘性。数字化转型让酒店能够精准洞察消费者需求，实现个性化营销。通过大数据分析，酒店可以了解客人的偏好、消费习惯等，为客人提供定制化的服务和产品推荐，提升客户满意度和忠诚度。比如，一些酒店利用数据分析为客人推荐周边景点、餐厅，根据客人历史订单提供个性化的房型和价格优惠。

　　酒店业也面临着诸多挑战。宏观经济环境的不确定性仍然存在，若经济增长持续放缓，居民消费能力和意愿可能进一步下降，这将直接影响酒店的客源和房价。在经济下行压力下，消费者可能会减少旅游出行，或者选择更为经济实惠的住宿方式，酒店的入住率和平均房价都可能受到冲击。

　　市场竞争激烈程度加剧，随着酒店数量的不断增加，市场供过于求的状况短期内难以缓解，酒店之间的竞争愈发激烈。除了传统的酒店之间的竞争，民宿、短租公寓等非标住宿业态也在不断抢占市场份额，它们以独特的体验、个性化的服务吸引了不少年轻消费者和家庭游客，给传统酒店业带来了较大竞争压力。

　　市场分化导致经营难度加大，不同地区、不同档次的酒店市场表现差异明显。一二线城市和热门旅游目的地的酒店，在节假日可能一房难求，但在淡季则可能面临较高的空置率；而三四线城市和非热门地区的酒店，客源相对不稳定，经营压力更大。高端酒店在市场饱和的情况下，为了争夺客源不得不降价促销，导致利润空间被压缩；中低端酒店则面临着成本上升、价格难以提升的困境，如何在保证服务质量的前提下控制成本，成为中低端酒店面临的难题。

　　2026 年春节酒店业前景充满机遇与挑战，在需求旺盛、出行便利、活动丰富的背景下，酒店业迎来发展契机。但宏观经济的不确定性、激烈的市场竞争以及市场分化带来的经营难题，也让酒店业者面临严峻考验。不过，危机中也蕴含转机，连锁化和数字化的发展趋势为酒店业提供了破局之道，只要酒店业者积极创新、精准定位、提升服务，定能在这复杂的市场环境中找到属于自己的发展之路，在 2026 年春节这个黄金时段实现收益与口碑的双赢，为酒店业的持续复苏与繁荣注入新的活力。返回搜狐，查看更多